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Cómo tus datos personales son utilizados para ganar elecciones e influir en la política

Autor: Dan Patterson
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Las aplicaciones móviles de las campañas políticas recopilan una gran cantidad de datos personales. Descárgalas con precaución.


James Martin/CNET

Los políticos se están aprovechando de detalles íntimos de tu vida personal para ganar elecciones e influir en la política.

Tu historial de votación e inscripción en un partido político son registros de carácter público a los que se puede acceder con facilidad. Por un precio reducido, es posible comprar información como tu número de teléfono, dirección, historial de salarios y deudas, y tus opiniones sobre temas controvertidos como el control de armas. Todo lo que publicas en las redes sociales se puede reunir y recopilar de manera muy sencilla. Y las aplicaciones móviles creadas por las campañas presidenciales de Donald Trump y Joe Biden les están brindando un acceso sin precedentes al historial de ubicaciones de tu dispositivo y mucho más.

Las campañas utilizan estos datos para recaudar fondos, encontrar y persuadir a nuevos votantes y obligar a su base de partidarios a votar. Nuestros teléfonos les proporcionan una gran cantidad de datos de alta calidad, dijo Leslie Sánchez, analista política de CBS News.

“Lo realmente asombroso de [las campañas] es que son muy abiertas; hasta cierto punto, se jactan del hecho de estar recolectando enormes cantidades de datos de los teléfonos celulares de personas que optan por formar parte de la campaña”, dijo. “Con ese número de teléfono celular, es posible acceder a una enorme cantidad de información sobre el comportamiento real al votar o comprar”.

Los políticos usan tus datos personales para persuadirte de que dones dinero, mantenerte involucrado durante la campaña y lograr tu voto el día de las elecciones. Y lo hacen mediante la creación de mensajes provocativos y muy precisos, dirigidos a un público específico en medios de difusión e impresos, y sitios como Google, Facebook y Twitter.

“Las campañas están utilizando toda esa tecnología personal y conocimientos sobre los votantes para involucrarlos y hacer que voten o actúen de determinada manera, en determinada parte del país, para su elección”, dijo Sánchez.

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Un mapa de los votantes estadounidenses por inscripción en partidos políticos, hacia 2016.


L2 Political

¿Cómo acceden a tus datos personales?

La tecnología ayuda a las campañas a ampliar la escala de sus iniciativas para lograr la participación de los votantes, pero las campañas basadas en datos son tan antiguas como las urnas. Los esfuerzos modernos para asegurar el voto se remontan a la década de 1970, dijo Paul Westcott, vicepresidente de L2 Political, un proveedor de datos independiente. Su empresa crea herramientas de movilización de votantes para campañas agrupando información de acceso público con datos privados.

“[Antes,] había bancos [de números] telefónicos, te tocaban a la puerta, había personas que iban de casa en casa, letreros en los jardines, medios impresos, radio y todos los tipos tradicionales de televisión abierta y los primeros anuncios de televisión por cable”, dijo Westcott. “Ahora, hay una multitud de dispositivos y de formas de acceder a los medios, y aquellas campañas que se dirigen a los consumidores van detrás de ellos y llevan sus datos consigo”.

Las campañas modernas se basan en tres fuentes principales de datos políticos.

El primero es tu expediente de votante. En la mayoría de los estados, los datos de tu inscripción para votar están disponibles a través de la oficina de la Secretaría de Estado. Esta información incluye la dirección de tu casa, tu inscripción en un partido político y el historial de tus votaciones. Estos datos pueden proporcionar a los estrategas de campaña información suficiente para poder dirigirse a ti con mensajes de carácter general.

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La herramienta de mapeo de votantes de L2 Political.


L2 Political

Pero el poder real de tu expediente de votante se revela cuando esta información es combinada con los datos que las campañas compran a proveedores comerciales. Muchas agencias de publicidad y monitoreo de créditos recopilan y venden información sobre los consumidores, la cual incluye tus ingresos, en qué gastas el dinero, datos sobre los miembros de tu familia y otros detalles íntimos. Los consultores y mineros de datos políticos a menudo venden información sobre tus datos demográficos y psicográficos, y empresas como Morning Consult realizan encuestas específicas sobre la opinión de los votantes respecto a temas específicos.

Las campañas también recopilan una gran cantidad de información. Tú mismo proporcionas información importante a las campañas cuando les dices a sus promotores que llaman a tu puerta cuál es tu opinión sobre determinados temas, o cuando compartes tu dirección de correo electrónico y número de teléfono con los organizadores de mítines políticos. Esta información envía a las campañas una serie de señales importantes, incluida información sobre a qué tipo de mensajes eres receptivo, por quién votarás o incluso si planeas votar o no.

Las aplicaciones de Trump y Biden proporcionan a las campañas de 2020 una “mina de oro de datos personales”, que incluye no solo el historial de tu ubicación, sino también la marca y modelo de tu dispositivo, su número de identificación único y tu lista de contactos. El tiempo que conserven esos datos dependerá de la campaña. La campaña de Trump dijo a CNET que sus políticas de conservación de datos están definidas por el acuerdo de licencia de usuario final de la aplicación, el cual no proporciona información detallada sobre quién es el propietario de tus datos o por cuánto tiempo. Un portavoz de la campaña de Biden explicó que “cuando termine la campaña, borraremos nuestros datos”, aunque el Partido Demócrata está creando una plataforma de intercambio de datos destinada a facilitar el intercambio de información de los votantes. El Partido Republicano creó una plataforma similar antes de las elecciones de 2016.

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Formas en que las campañas políticas pueden recopilar información sobre ti.


CBS Interactive

La tecnología no es una solución mágica

Pero ¿qué ocurre luego de que las campañas reciben esta información? Primero, la agregan a la otra información que ya tienen sobre ti, luego ajustan sus mensajes en consecuencia, dijo Kabir Khanna, gerente senior de Elecciones de CBS News.

“Una técnica común es la prueba A/B, en la que se cuenta con versiones ligeramente diferentes de un mismo video [el anuncio], que son desplegadas a muestras aleatorias de sus usuarios de Facebook”, dijo Khanna. “Un grupo ve la Versión A y un grupo ve la Versión B… y [las campañas] pueden probar qué versión es más eficaz”.

Sin embargo, Khanna cuestiona la eficacia de los macrodatos como una herramienta para que las campañas políticas logren la participación de los votantes y advierte contra el uso de la tecnología como una “solución mágica”. La ciencia de datos, dijo, es una vocación que requiere de mucha habilidad y entrenamiento. Algunas campañas contratan expertos, pero muchas no pueden permitirse contratar y capacitar ejércitos de operarios digitales.

Todos los datos, no solo la información personal que se utiliza en política, pueden ser defectuosos o solo parcialmente precisos, dijo Khanna. “Los algoritmos son codificados por seres humanos, y los seres humanos cometen errores… las campañas van a la guerra con los datos que tienen, no con los datos que quisieran tener. Por lo tanto, con frecuencia lo que tienen es una especie de estimación aproximada de detalles sobre ti, tus antecedentes, tu inclinación política y lo que podrías hacer en las próximas elecciones. Pero de ninguna manera es [un sistema] perfecto”.

http://www.cnet.com/


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