Luego de haber protagonizado un famoso viral, se confirmó que saldrá a la venta una edición limitada del pisco Le Pac, la que estará a disponible desde el 16 de enero en distintas modalidades.
Le Pac fue un “experimento social” publicitario realizado por la Cooperativa Agrícola Pisco Elqui Limitada, más conocida como Capel, el que buscaba confirmar que el licor espirituoso era mejor recibido si se le cambiaba el nombre. Así, dándolo vuelta y cambiando la etiqueta, muchos encontraron que efectivamente, era incluso de mejor calidad.
Experimento que se volvió viral
De esta manera, Le Pac consiguió en tiempo récord lo que varios intentos previos no habían logrado: mejorar la percepción negativa con la que cargaba la marca Capel desde hace un tiempo, y hacer cambiar de opinión a algunos consumidores.
“Por eso decidimos hacer algo extremo; construir una marca ficticia por casi un año. Le Pac lo vieron como elegante y sofisticado, ¡pero por dentro era el mismo Capel 40°! El objetivo era derribar los mitos que rodean a la marca, y lo conseguimos“, dijo al respecto Jaime Escobar, Brand Manager de Capel.
El experimento de Le Pac se convirtió en uno de los virales más grandes de la historia de la publicidad. “Le hizo bien a Capel, pero sobre todo a la industria; nos recordó lo mucho que nos importa y nos gusta el pisco a los chilenos. Cuando hablamos de destilados el pisco es, a mi parecer, uno de los mejores que hay en el mundo”, agregó Juan Staudt, gerente de marketing y trade de Capel.
Así, Le Pac salió a la venta el 16 de enero en las salas de la Cooperativa en el valle del Elqui, este miércoles 18 saldrá en micocacola.cl, y desde el domingo 23 de enero en supermercados de Cencosud y las distintas botillerías del país.
