Bloomberg — Una firma relojera de Suiza, perteneciente al conglomerado de lujo francés LVMH, está en conversaciones para asumir el patrocinio oficial del cronometraje de la Fórmula 1, lo que supone uno de los acuerdos de marketing más costosos y de mayor proyección en el mundo deportivo.
La prestigiosa marca suiza Rolex ha sido patrocinadora oficial del cronometraje de la Fórmula 1 desde el año 2013, y sus emblemáticos anuncios en verde y dorado se han hecho comunes en los circuitos de este deporte.
Durante este periodo, la popularidad de la Fórmula 1 se ha multiplicado impulsada, en gran parte, por el éxito de la serie de Netflix “Formula 1: Drive to Survive”.
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Actualmente, Tag Heuer, una marca suiza de relojes de menor tamaño que es propiedad de LVMH, está en conversaciones para convertirse en patrocinador de la F1, tal y como confirmó el director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guiony, durante una conferencia telefónica mantenida el martes por la tarde tras la presentación de los resultados financieros del segundo trimestre de la empresa.
“Existen algunas conversaciones, aunque no es un asunto sobre el que pueda ofrecer más información”, indicó Guiony. “Nada se ha decidido nada”, añadió.
Un portavoz de Rolex en Ginebra declinó hacer comentarios. Un portavoz de la Fórmula 1 también declinó hacer comentarios.
Las conversaciones subrayan las ambiciones de LVMH para su unidad de relojería, que incluye las marcas Tag Heuer, Hublot y Zenith. Las ventas combinadas de la unidad de relojería, dirigida por Frederic Arnault, uno de los cinco hijos del fundador de LVMH, Bernard Arnault, siguen a Rolex, así como a las marcas propiedad de Richemont y Swatch Group AG en cuota de mercado total.
La marca Tag Heuer tiene una larga historia con la Fórmula 1 y los deportes de motor, que se remonta a cuando era propiedad privada bajo la marca Heuer.
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En la década de 1980, Tag Heuer introdujo un reloj de cuarzo con carcasa de plástico de colores brillantes del que se vendieron millones de unidades. La marca presentó este año una versión reeditada en edición limitada del reloj de Fórmula Uno en colaboración con la marca de ropa deportiva Kith.
Coronet, un blog en línea dedicado a las noticias de Rolex, informó por primera vez sobre las conversaciones a principios de este mes. Coronet informó de que Rolex paga actualmente “decenas de millones de dólares” anuales en virtud del acuerdo de patrocinio y que un posible nuevo contrato anual con LVMH podría alcanzar un valor de US$150 millones.
Las conversaciones se producen en medio de un descenso de la demanda y las ventas de relojes suizos en todo el sector y de cambios en la cúpula ejecutiva de las marcas relojeras de LVMH. La empresa dijo que Antoine Pin asumiría el cargo de CEO de Tag Heuer después de que Julien Tornare abandonara el puesto para ocupar el máximo cargo en Hublot tras menos de un año en el puesto.
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